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漫影游联动引爆二次元泛娱乐市场

时间:2016-07-18 12:22来源:中国动漫产业网 作者:admin 点击:
原标题:二次元产业爆发 最热的打开方式你造吗?
 
      核心提示:在刚刚召开的第十二届中国国际动漫游戏博览会(CCG)上,“漫影游联动”一词屡屡被提及,已经成为泛二次元世界最热的打开方式。
 
      在刚刚召开的第十二届中国国际动漫游戏博览会(CCG)上,“漫影游联动”一词屡屡被提及,已经成为泛二次元世界最热的打开方式。事实上,无论是“漫影联动”以及“漫游联动”都绕不开一个核心的关键词——IP。对于竞争日益激烈的国内移动游戏市场来说,一个优秀的IP可以使游戏与其相关作品进行互动交流,成为吸引用户的法宝之一。
 
      手趣动漫CEO张达文向第一财经记者表示:“如今漫影游跨界联动已经成为动漫产业发展的大趋势,我们会跟很多不同的公司合作,寻找合适的、有实力的公司强强联手打造一些作品,但这一切都离不开IP(知识产权)这个核心。比方说像我们的一款《战车少女》,是以漫画为核心,以游戏为主,然后会做动画片来打造影游联动的项目。我们近日发布的《伏魔传》是‘影视剧+游戏+漫画’,以漫画为核心的一个共心环。”
 
      二次元产业大爆发
 
      近年来随着大众关注度的不断提高,二次元逐渐成为了一股文化主流。中国的二次元需求量更是异常庞大,泛二次元受众人数就高达1亿,而核心二次元受众也有近600万之众。移动互联时代的到来,智能手机的普及,给予了漫画更好的载体。此外,完整的产业链也让阅读产品得以贯穿网络影视、同人衍生、游戏娱乐、动画电影等多个产业范畴,进而孵化出一个热词——泛二次元。而2015年可以说是二次元游戏井喷式爆发的一年,这直接推动2016年大批动漫公司开启漫影游联动战略。
 
      动漫产业数据显示,我国国内动漫行业市场规模一直保持稳定增长。2010年我国国内动漫市场总产值为470.84亿元,2011年达到621.72 亿元,2012年达到759.94亿元,2013年达到870.85亿元,2014年国内动漫行业市场规模已超过1000亿元,2015年动漫产值更以令人惊叹的速度增长,已突破1500亿元。动漫产业扩大背后一来是动漫本身的不断发展,另一方面也是跨界的结果,动漫产业已经加速渗透到影视、游戏领域,并开始出现爆发式增长。
 
      事实上,相较于日本运作数十年、早已不分彼此的二次元产业链,国内市场对动漫IP的启蒙,更集中在上世纪80年代末到90年代初引进的动画片和漫画书,再加上国产动漫与国产游戏长久以来“一短一长”的不平衡发展,导致国内二次元产业链处在木桶理论的短板状态。
 
      从2014~2015年,众多一线手游厂商慢慢囤积动漫IP,从研发制作到IP商业化运作,进行全方位的积累。其实结合影游联动和漫游联动来看,这是近年来产业链成熟后的必然结果,瘸着腿走路自然不如在成熟产业链下健步如飞来得快,用电影产业推崇的好莱坞模式总结就是三个字——工业化。
 
      漫影游联动“热火朝天”
 
     近日《魔兽世界》和《愤怒的小鸟》两部由游戏改编的电影在人气票房双丰收,以IP为核心的“影漫游联动”再次引发热议。“影漫游”即影视、漫画与游戏,这些当下热门的娱乐形态,彼此间的跨界合作展现出巨大的市场潜力。
 
      据《2015-2016年中国泛娱乐产业发展白皮书》分析,2015年泛娱乐与游戏产业的发展进入黄金时代,影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、动漫画改编游戏等举措屡见不鲜,一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步形成。而2016年,这一趋势将进一步加深,IP变现能力持续加速。
 
      微瑞思创首席运营官兼董事会秘书王赓通过“影漫游联动”大数据研究发现,游戏人群与影视动漫人群的重合度高达76.7%,这是影漫游能够实现联动的基础。由于覆盖度广、热度持久、人物和故事可扩散性强、动漫用户的用户属性更贴近游戏用户并具有较高的重合度等优势,动漫IP尤其适合改编成游戏,这也进一步推动了漫游联动。
 
      影视动漫和游戏,从开发到发行经历了很多过程,如何让它联动起来,实现有效转化,其实这里面会有很多考量的过程。如何做出优质IP就是首先需要考量的。
 
      对于优质的动漫IP,游戏公司非常渴望。百度游戏海外业务发行总监胡翔,血橙互娱总经理王岩分享了他们在游戏业多年丰富经验,以及影漫游联动的优劣势和趋势。百度游戏海外业务发行总监胡翔表示,现在游戏市场的成本越来越高,吸引用户变得越来越重要,有好的IP肯定会考虑做成游戏。血橙互娱总经理王岩希望做到IP跟游戏重度结合:“动漫或影视IP与游戏是互补的关系,IP给我们带来游戏的人数,我们能为IP方带来的是手游。”
 
      那么如何做出优质的动漫IP?张达文表示:“作为一家做原创性二次元的漫画公司,我们尝试做不同风格的漫画,在画面上尝试多种创作方式,同时在故事情节上我们一直会和知名的小说家、导演、编剧进行互动,讨论出最好的故事情节。好的内容加好的画面,同时整合几方的资源。我们希望我们打造的这些精品IP 是多元化的,能让所有粉丝沉浸式体验的。对我来说影游漫联动可以有好多不同的分类。我们手趣的着力点在漫画上,以漫画为基点,和各方的资源进行整合来做出更好的IP给粉丝。粉丝对我们来说是最重要的。”
 
      不过,业内人士也强调,漫游联动并不是套IP的外壳。“漫游联动是动漫IP与游戏之间的二次创造,是原粉丝与游戏玩家的沟通桥梁。玩好漫游联动需要掌握还原度、契合度以及影游双方的扶持度。”乐堂动漫发言人欧明如是说。“动漫IP改编手游的主流用户几乎都是原粉丝,根据粉丝的核心程度,他们会按不同水准的要求在游戏中寻找原作的影子。比如《熊出没》是 一部保护森林为主题,以憨厚的熊与聪明的人类对抗的作品,类似于猫与老鼠这种反转型动漫,手游改编的游戏无论是跑酷题材的《熊出没之熊大快跑》还是农场经营类的《熊出没之熊大农场》,都很符合原著的风格主题,自然反响火爆。” 
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