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中国动漫产业补贴政策带动国产动漫发力

时间:2015-03-02 10:43来源:中国动漫产业网 作者:admin 点击:
      近年来,“喜羊羊”等国产动画片在积极倡导正能量的同时,取得了良好的市场效益。为在市场有更好表现,国产动漫还需继续发力——
 
      2月9日晚上6点,7岁的依依打开电视,央视综合频道又在放《熊出没》。依依的爸爸是位“80后”,对动画片的记忆还停留在《葫芦娃》、《大闹天宫》、《黑猫警长》。“电视里怎么老在放‘熊出没’、‘喜羊羊’啊?”依依爸爸疑惑地问,“就没有更好看的动画片了?”
 
      一直以来,面对着外国动画片的“进攻”,国产动画片着力品牌塑造,提升产品内容,齐头并进,努力贴近市场,积极发展衍生产品,倡导亲情、友情、关爱的正能量,争取受众群的稳定和扩大。
 
      对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。主题好、故事好、制作好,这是精品动画片的基本要求
 
      “说电视台只放‘喜羊羊’和‘熊出没’,这是个错觉。”国内第一家动画专业卫星频道金鹰卡通总编室主任向果对记者介绍,目前在各大电视台热播的动画片至少有20部,仅金鹰卫视每天播放的国产动画片就包括《大头儿子小头爸爸》、《猪猪侠》、《摩尔庄园》等十几部,《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》不过是其中很小一部分。只不过,一“熊”一“羊”经过多年培育,名气最大,辨识度最高。
 
      向果也承认,在诸多片子里,“喜羊羊”和“熊出没”是最适合电视台播放的。这里有个政策背景——2005年,原国家广电总局出台政策,要求电视台黄金时段只能播放国产动画片。“动画片每集不过十几分钟,每天播放四五个小时,需要的量很大。”向果分析说,一般动画片通常不超过百集,播一段时间就断档了,而“喜羊羊”和“熊出没”的产量比较高,可以供电视台长期播放,这才给大家留下了最深的印象。
 
      这两部动画片是不是最好的国产动漫?答案见仁见智。向果有个5岁的儿子。陪孩子看了几年动画片,她觉得这两部片子还是最有竞争力的,“这两年他们修改了过去存在的问题,尤其是今年播出的‘熊出没’大电影非常好。”
 
      面对同样的问题,在上海美术电影制片厂的老导演陆成法眼中,显得多少有些无奈。这位制作过水墨动画《山水行》的老导演,审视《喜羊羊》和《熊出没》:“有点糙!”
 
      陆成法表示,好动画片首先主题要正确。他自己拍摄了红色动画片《西柏坡》,可惜市场并不认可。陆成法把希望寄托在年轻学生身上。他与上海视觉学院合作,制作水墨京剧动画短片,结合两种国粹,每集投资不菲。投资人也是动画圈里的明星——“唐老鸭”李扬。
 
      对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。“主题好、故事好、制作好,这是基本的。”《熊出没》电视动画和电影的总制片人、华强文化科技集团副总裁尚琳琳说。网上的评论也能看到多种倾向,一些人带着怀旧情绪认为儿时的动画片都是最好的,也有人反驳:“经典的《葫芦娃》、《黑猫警长》放到今天的电视上播,估计也能挑出一堆毛病,比如暴力、血腥。”
 
      在尚琳琳看来,市场和观众的选择已经足以说明问题——在网络上,《熊出没》系列常年占据播放排行榜第一;在电视台,“熊大”、“熊二”是最受欢迎的明星;在电影院,《熊出没之雪岭熊风》上映11天,累计票房已超过2亿元。“市场说好才是真好。”她总结道。
 
      补贴政策大大促进了国产动漫发展,各地出台以补贴奖励为主的扶持政策,推动我国动画产量快速增长,已成为世界第一
 
      “熊出没”和“喜羊羊”都拿过中国文化艺术政府奖动漫奖。这是我国动漫的最高奖项,由文化部颁发。动漫奖已经举办两届,2014年获奖的作品包括《青蛙王国》、《终极大冒险》、《新大头儿子和小头爸爸》和《少年阿凡提》等等。
 
      “看看这些片子就会知道,近两年国产动漫进步很大。”文化部动漫处处长宋奇慧认为,很多人对国产动漫的印象还停留在前几年。她承认,那时国产动漫的形象的确不怎么好。
 
      业内一直认为,各地出台的播放补贴政策是“烂片”的推手。为了拿到每分钟数千元补贴,大大小小的动漫公司制作出水平良莠不齐的动画片。地方政府为了“扶持”动漫产业,也愿意掏这笔钱。
 
      “但是同样要看到,补贴政策在促进国产动漫发展方面发挥了重要作用。”宋奇慧说,“2004年,原国家广电总局向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,各地结合实际出台以补贴奖励为主的扶持政策,推动我国动画产量在短短10年成为世界第一。”
 
      数量激增的同时,国产动漫的质量也在提升。例如在优酷土豆动漫频道上,播放排名前10位的动画片几乎全是国产原创,只有一部《变形警车珀利》是我国和法国、韩国、澳大利亚合拍的。除了“喜羊羊”和“熊出没”,“巧虎”、“巴拉巴拉小魔仙”等动漫形象也很受孩子们欢迎。可惜,这些名字并不被大众所熟悉。
 
     “很多批评国产动漫的人,根本就没有看过片子。”说到这些年遭受的质疑,尚琳琳颇有些委屈,“‘熊出没’一直以环保为主题,倡导亲情、友情、关爱的正能量,早期的个别语言暴力问题早就修改了,尤其大电影,更是得到观众一致好评。”
 
       “瑕不掩瑜,国产动画能走出‘喜羊羊’和‘熊出没’这两个民族品牌很不容易,需要大家的爱护。”对于网友们总是把国产动漫和外国动漫作比较,宋奇慧很担忧,“国外积累了多少年的经验、技术,不是国产动画片一时半会能赶上的。”
 
      面对外国动漫明星的挑战,国产动漫在努力发展衍生品,同时利用本土品牌在播出平台上的优势,争取受众群的稳定和扩大
 
      如今,宋奇慧的担忧已经成为现实。在人们越来越离不开的互联网上,国产动漫已经被迫和外国动画明星正面较量了。
 
      在优酷土豆的动漫频道,《熊出没之春日对对碰》、《名侦探柯南》和《爱冒险的朵拉》分列国产动漫、日本动漫和欧美动漫的第一名。在“最优强档”专栏,《秦时明月》、《海绵宝宝》、《忍者神龟》、《朵拉和逃亡兔》或搞笑、或卖萌,一起向观众们招手。搜狐视频的动漫首页,日系的《美少女战士》、《怪盗基德》也与国产的《正义红师》、美国的《辛普森一家》斗得火热。
 
      危机不仅来自眼球争夺战。当米老鼠、柯南们借助人手一个的手机、ipad、电脑进入了孩子们的生活,外国动漫公司强大的衍生品开发能力也随之展现。东东爸爸上个月去美国时,就特意在迪斯尼乐园给儿子买回了正版的米奇和唐老鸭玩偶。当战火从互联网延伸到玩偶、书包、水杯等动漫周边产品,外国动漫就真正“卡住”了国产动漫的“脖子”。
 
      记者在京东商城上,“熊出没”有5851件商品,“喜羊羊”有8798件,迪斯尼相关商品则高达11.4万件,几乎是前两者总和的8倍。销量最高的一款迪斯尼产品有近5000个评价,销量最高的“喜羊羊”产品仅有1187个评价,“熊出没”产品也仅有179个评价。从商品数量到购买数量,国产动漫全面落后。
 
      动漫IP开发是动漫产业链上获利最丰厚的一环,现在被外国动漫明星抢先。我国的动漫在剧情、技术上本就落后于国外同行,在衍生品开发上更是差距悬殊。一快一慢、一强一弱之间,国产动漫该如何应对外国动漫从互联网发起的挑战?
 
      “‘熊出没’的衍生品覆盖了服装、玩具、文具等数十个品种,连动漫很少涉及的生鲜食品和家装建材都有授权。”尚琳琳在力证企业努力的同时,并没有回避问题,“在大型超市、商场里,国产动漫周边产品可能还较弱。一是国外产品运营时间长,知名度高,他们的产品售价也高,能够支付较高进场费。二是国产动漫时间并不长,在产品开发、销售渠道、品牌推广方面还有欠缺。”
 
      向果表示,目前本土品牌在播出平台上有优势,少儿节目的电视观众还是主流。例如在开机率全面下滑的2014年,金鹰卡通的收视率反而上涨了30%。他们将动漫IP植入少儿节目,与湖南卫视联合推广,效果很好。“我们愿意做国产动漫的推广平台,与国产动漫一同成长。”向果说。
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