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中国动漫电影行业市场现状分析

时间:2014-12-23 10:23来源:中国动漫产业网 作者:admin 点击:
      根据票房数据显示,2013年上半年中国动漫电影票房呈现出快速的态势。2013年1月至5月,国产动漫电影上映9部实现票房2.3亿元,较2012年同期的2.2亿略有增长。但在6月份,随着3部动画大片在“六一”档上映以及全月共上映6部电影,6月份的动漫电影票房收入进入爆发期。数据显示,中国2013年上半年实现票房总收入超过4亿元,比2012年上半年的2.9亿大幅增长38%。
 
      从数据也可以看出,中国国产动漫电影票房在全部动漫电影票房中的占比也有了大幅度提升。2011年,中国国产动漫电影票房收入仅占总收入的不到20%,而在2013年1至5月,国产动漫电影票房已经占到了接近40%。但是从单部电影票房来看,进口动漫电影仍然占据绝对优势。2013年1至5月,仅1部《疯狂原始人》就实现了3.5亿的票房收入,超过了所有国产片的总和。
 
      近些年来,中国国产动画电影票房在总票房中的占比也在稳步提升。2012年,中国电影总票房达到170亿,其中动画电影占比2.8%。另据广电总局数据显示,2013年上半年,中国电影总票房110亿,同比增长36.2%,而国产动画占比则超过了3.6%。国产动画题材的电影正逐渐被观众所认可。
 
      从单部电影票房来看,2013年上半年上映的国产动漫电影中,有多部取得了过千万的票房收入。其中,《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》以1.06亿元票房收入高居榜首。《洛克王国》《潜艇总动员》和《巴拉拉小魔仙》分别以6066万元、5465万元和4702万元票房紧随其后。国产动漫电影票房的增长以及越来越多票房过千万的动漫电影的出现,体现出中国国产动漫电影的良性发展势头。
 
表1:2013年上半年上映的动漫影视作品列表
 
      通过对比2013年上半年主要的动漫电影的投资模式,可以看出,依靠强大的品牌基础的中小成本制作的电影有着较高的投资回报。《喜羊羊》、《洛克王国》和《巴啦啦小魔仙》都是这类电影的代表。而花费了较高制作成本的《波鲁鲁冰雪大冒险》由于投入巨资在CG画面的制作上,却由于故事情节以及动漫形象认知度的问题,票房收入远远低于上述几款产品成为了高投资、低票房的代表。 另外,《洛克王国》和《波鲁鲁》大冒险中所采用的合作拍片的投资模式也是近年来动漫电影投资发展的重要趋势。从2006年到2011年,越来越多的动漫电影采用合作出品的模式进行投资。2011年独立出品的动漫作品仅3部,而合作出品的产品多达11部。合作出品这种投资方式能够有效分摊投资风险,降低投资门槛,同时双方的整合优质资源,形成优势互补的局面。
 
图1:2006-2011年内地公映动画电影投资模式
 
      动漫电影属于资本密集型产业,在我国目前的发展阶段,依托认知度较高的动漫形象的中小成本制作的电影将会获得人气和票房的双丰收。而版权方和电影制作企业合作拍片有助于分摊风险,将成为未来动漫电影投资的主流模式。
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